Coca-Cola решила снять с производства свой первый диетический напиток

Диетический напиток Tab будет снят компанией Coca-Cola с производства. Он был представлен в 1963 году. Tab стал первой в истории компании диетической газированной водой. Наибольшим спросом напиток пользовался в 1970-1980 гг. После вывода на рынок напитка Diet Coke продажи Tab начали сокращаться. Из-за предпочтений клиентов Coca-Cola все равно продолжала его выпускать.

Согласно данным Euromonitor International в минувшем году выручка Coca-Cola от продаж Tab по всему миру составила 22 млрд USD. На эту газировку пришлось 0,1% оборота сегмента диетических напитков. Для сравнения: доля Diet Coke превысила 35%.

По словам К. Кетцер, отвечающей в Coca-Cola за маркетинг и инновации, снятие с производства Tab обусловлено стремлением компании к созданию пространства для новых брендов. Coca-Cola решила отказаться от брендов, у которых отсутствует потенциал.

В общей сложности компании принадлежит порядка 500 брендов. Из-за эпидемии руководство Coca-Cola решило вывести с рынка 50% брендов в рамках реструктуризации бизнеса. Маркетинговая стратегия производителя газированных напитков будет обновлена. До конца года компания снимет с производства низкокалорийный напиток Coke Life, лимонад Sprite и вишневую Diet Coke. Ранее компания отказалась от производства кокосовой воды Zico и соков Odwalla.